Een klein bedrijf dat klein wil blijven.

Wie iets wil kopen voor zijn huisdier, tuin of huishouden loopt tegen vergelijkingssites aan die vooral zichzelf verkopen.

De volgorde volgt de commissie, de teksten zijn geschreven voor zoekmachines, en wie het meeste betaalt staat bovenaan. Dat is geen advies, dat is een etalage.

Kerstjens Online bouwt het alternatief: platforms waar de volgorde klopt, waar staat hoe er verdiend wordt, en waar een pagina pas verschijnt als hij iets toevoegt.